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| 【世界の広告】（wiki参照） 世界最大の広告大国はアメリカであり（総広告費は日本の4〜5倍）、次いで日本です。イギリス、フランス、ドイツが続くが、総広告費は日本の半分です。文化大革命で抑えられていた中国は今急激に追い上げています。アメリカではGDPに対する総広告費の割合が2パーセントであり、国土の広さと使用言語の多さが日本の倍にしています。 多くの大学で広告が研究され、広告学部や広告学科なども存在します。 広告それ自体は、世界でそう変わるものではないが、広告関連企業は日本と世界で大きく異なり、いわゆるメガ・エージェンシーと呼ばれるもの（特に上位4つ）が非常に大きい位置を占めています。機能別に細かく分かれる大小さまざまな代理業が一つのグループを組んでいます。結果、巨大な企業グループが世界には存在することとなる。無数の代理業が集合して巨大グループとなる背景には、合併や統合が相次いでいたこと、「一業種一社制」という業界慣習があることが背景と考えられます。つまり、ある代理業がある自動車会社をクライアントとしたなら、ライバル企業の広告には関われない。よって、規模の利益を追求すればグループ化、ということになるのです。 |
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